Dic 07 2008
Características sensoriales del producto
Estamos llegando al final de esta serie “Características sensoriales del producto”, partimos de la premisa de que los clientes adquieren productos en función a los estímulos que perciben a través de los sentidos. Entre los factores principales mencionamos el nombre, la marca, el logotipo, el empaque, el precio, los atributos, los beneficios, el posicionamiento y la promesa. Todos estos elementos en su conjunto nos muestran la imagen y personalidad del producto.
Estos principios se pueden aplicar a cualquier tipo de productos, escogiendo como ejemplo la nueva versión de la Biblia “Traducción en Lenguaje Actual”
El nombre identifica al producto y lo distingue de los demás, “Lenguaje Actual” es en si mismo descriptivo pues refleja la característica de la traducción, además mencionamos que es agradable, claro, familiar, original y fácil de recordar.
Se tiene disponible esta versión en diferentes formatos distinguiéndose según el tipo de cubierta (tapa de vinil, imitación cuero, rústica, dura), diferentes tamaños (ediciones de bolsillo, medianas y de letra grande), diferentes colores de borde o filo (dorado, rojo, blanco). Sus presentaciones también varían según el público hacia el cual se dirige, habiendo tapas de colores vivos para jóvenes (amarillo, verde, fucsia) y con ilustraciones internas para niños y niñas.
Esta traducción al igual que las otras traducciones de las Sociedades Bíblicas Unidas tiene su propio logotipo en el lomo de la Biblia que la identifica.
Se tienen diferentes niveles de precios, ofreciéndose ediciones misioneras a un precio muy económico, siendo la política mantener en cada versión un formato con un margen menor al de las otras Biblias, asimismo se tienen ediciones de lujo con un margen mayor que son las que permiten sostener los gastos operativos locales. Asimismo se mantienen los descuentos según los canales de distribución.
Además de las características sensoriales se debe de considerar también el aspecto humano y emocional, la necesidad por la cual las personas adquieren una Biblia, sea para su crecimiento espiritual personal o para compartir su fe con otras personas.
Entre las características principales de esta versión tenemos la fidelidad de la traducción directo de los idiomas originales, su vocabulario de uso común que facilita el entendimiento del texto bíblico, sus oraciones sencillas y cortas, todos estos factores permiten una mayor comprensión escrita, auditiva y oral
Finalmente mencionamos el posicionamiento de la Biblia en Lenguaje Actual el cual tiene como promesa “La Biblia para todos” pues fue hecha pensando en que debía ser comprensible no sólo para los niños y jóvenes sino también para todo tipo de público..
Hoy en día muchas empresas se enfocan sólo a transmitir una o dos características sensoriales de sus productos, se tiene que ver al producto como una unidad, todos estos factores en su conjunto generan valor al consumidor, debiendo comunicar y llegar a su mente a través de los sentidos pero también a su corazón a través de sus emociones satisfaciendo sus necesidades. Se recomienda desarrollar este modelo para cada uno de los productos que se ofrecen
Lic. Pablo Gutierrez Perea