Libreros Cristianos

¿Qué pasa cuando uno abre su correo electrónico?Cuando uno abre su E-mail encuentra que la mitad es publicidad no deseada, a este tipo de correos los conocemos como spam o publicidad basura, y que hacemos lo eliminamos. Sin embargo ésta no es la única publicidad basura que recibimos. Hoy es normal que a uno lo llamen para ofrecerle algún servicio o producto por teléfono, algunos llaman a diario, incluso hasta domingo. Lo llaman para ofrecerle una tarjeta de crédito o quizás la afiliación a un club. Cuando llega a su casa después de la oficina miras tu buzón y está lleno de propaganda, en los Estados Unidos reciben hasta 3000 brochures al año. Para relajarte miras televisión y en lo más interesante de la película empieza la propaganda. Agarras el periódico un domingo y la mitad contiene publicidad. Sales por la calle y te encuentras con muchos carteles por todos lados. En las avenidas principales ves además todo tipo de tiendas, las cadenas de farmacias arrasaron con las farmacias del barrio, ves restaurantes de comida china en cada manzana, cuando era niño teníamos que recorrer varios distritos para llegar en ese entonces a un famoso chifa en la avenida Manco Capac. Las cabinas de internet y los locutorios aparecieron y abrieron sus locales, que decir de las grandes cadenas de tiendas por departamento y los nuevos centros comerciales.Todos ofreciendo al público consumidor una superabundancia de alternativas. “Vayamos donde vayamos la publicidad nos va a seguir”.La batalla por captar la atención de los consumidores en el mundo actual saturado de comunicaciones se ha convertido en un reto para los hombres de marketing de todos los tipos y tamaños de empresas. Hoy más que nunca deben de hacer uso de la creatividad para llegar a su público objetivo, por ende la estrategia de medios deberá no sólo de ser más eficaz sino también más eficiente. Eficaz para que logre la venta de sus productos y eficiente haciendo lo mejor técnicamente posible con limitados recursos disponibles.

Lic. Pablo Gutierrez Perea

En una oportunidad en la Sociedad Bíblica Peruana tuvimos una reunión con un grupo de personalidades influyentes en nuestro medio, se estuvo discutiendo sobre el problema de la inmoralidad en el país. Uno de los participantes comentó que uno de los elementos que son el reflejo de nuestra sociedad son los medios de comunicación: los programas de televisión nacionales y los periódicos que denominamos chicha, se hablo de que su fin principal es buscar el rating en vez de transmitir cultura.

Estamos en un mundo globalizado donde se comparten estilos de vida, donde todos somos influenciados por los mismos medios de comunicación ¿Qué es lo que hace la juventud? ¿Cuánto tiempo invierten en la televisión, en los videojuegos o en el internet? En uno de mis viajes a la selva peruana tuve la oportunidad de visitar una comunidad Shipibo en Pucallpa, pasamos unos buenos momentos con un grupo de jóvenes al despedirnos nos pidieron nuestro e-mail. En otro de mis viajes a Tailandia tuve la oportunidad de conversar con un monje budista y estaba vestido con su traje típico que parecía una sábana pero con un celular de última generación en su cintura.

Existe una cultura globalizada sin fronteras que comparten el uso del internet, del cable y la telefonía celular.Hoy en día los medios de comunicación son considerados como muy poderosos. Son considerados como el 4to poder por su incidencia en la sociedad.

Scott McClellan, quien por tres años fue el vocero oficial del Presidente Bush señaló que la guerra en Irak fue inducida a la población estadounidense como parte de “una estrategia de propaganda política” en la que se “manipularon los medios de comunicación”

 Estrategia es un término de guerra utilizado para ganar batallas. Los estrategas visualizan un mapa y marcan los territorios que desean alcanzar.

Dios utilizó una estrategia para comunicar su mensaje, seleccionó un pequeño grupo de hombres, los entrenó y envió con una específica comisión. Utilizó como medio de comunicación la Biblia, uno de sus géneros literarios es la narración, la narración es la manera más sencilla de transmitir a través de imágenes las vivencias de los personajes de la Biblia. Las personas quedaban no sólo cautivadas con la lectura sino que se identificaban con las actitudes de los grandes héroes de la fe.

Como libreros nosotros necesitamos usar estrategias de acuerdo a nuestra realidad y nuestro tiempo. Debemos de buscar ir contra la corriente actual, cautivando “si” pero también formando cultura e identidad en las personas y en la sociedad.

Lic. Pablo Gutierrez Perea

Las empresas grandes y pequeñas compiten por persuadir, comunicar y recordar al mercado la existencia de sus productos.